Depuis des décennies, la surface est le point de départ de l’agencement de tous les points de vente. Cette “contrainte” nous oblige à choisir les stocks qui y prendront place. Cette méthode fonctionnait parfaitement avant l’arrivée du e-commerce car tous les acteurs étaient soumis aux mêmes règles du jeu. Mais les Pure Player ont rebattu les cartes : ils commercialisent une offre avant tout propulsée par un positionnement fort, plutôt que par une contrainte de capacité de stockage en lieu de vente. Ce changement remet profondément en cause le business modèle des magasins.

Pour survivre, le commerce physique n’a qu’une seule solution : évoluer vers le Commerce Alternatif & Phygital. Une forme de commerce physique qui ne dépend plus des contraintes de surfaces ou de stocks grâce au digital.